¿Sabías que, según Internet Live Stats, hoy día existen 200 millones de sitios web activos en el mundo?
Por otro lado, las personas solo prestan atención a una pantalla durante 47 segundos.
Así lo reveló Gloria Mark, docente de Informática de la Universidad de California.
De acuerdo con la experta, los datos dan cuenta de cómo se reduce la capacidad de concentración del ser humano.
Al mismo tiempo, estas estadísticas evidencian un hecho cierto:
Urge escribir mejor contenido en los sitios web para captar la atención del lector.
Así que, si aún continúas aquí, te invito a leer este post sobre redacción web.
¿Qué descubrirás en él?
- Algunos trucos para escribir piezas únicas en tus canales digitales.
- Cómo darle vida a tus publicaciones de una vez por todas.
Pero antes deseo compartir contigo los siguientes conceptos:
¿Qué es la redacción web?
Es el arte de escribir textos orientados a tu blog, redes sociales y guiones de videos, entre otros medios digitales.
Aunque podría pensarse que la redacción web sólo trata de escribir, este proceso también implica lo siguiente:
- Investigar: buscas la información para nutrir tus ideas y redactar después.
- Esquematizar: en esta etapa defines los puntos más relevantes que irán en tu texto.
- Redacción: aquí plasmas tus ideas, que le das forma según lo establecido con antelación en el esquema.
- Corrección: en esta fase corriges errores ortográficos y gramaticales, por ejemplo.
¿Por qué es importante la redacción web?
Aunque no lo creas, el contenido tiene poder. Y mucho.
Sirve para informar, educar, entretener e incluso atraer potenciales clientes y vender.
Imagínate que tienes un sitio web en el que hablas sólo de ti.
A tu juicio, ¿qué harán los visitantes?
Si aportas contenido interesante a tu audiencia, te ganarás su confianza. Además, con el tiempo, aumentarás tu credibilidad y querrán hacer negocios contigo.
Todo esto pasa, amiga emprendedora, por la escritura de contenidos digitales.
Trucos para redactar piezas únicas en tu web
En esta sección quiero compartir contigo lo que hasta ahora me ha funcionado a mí al escribir en Internet.
Espero que también te sirva a ti.
Vamos a ello.
Crea un esquema
Un esquema no es más que una representación gráfica de tus ideas.
En el caso de la escritura, se utiliza para definir los conceptos principales de un tema.
Sus objetivos son organizar la información y hacer la estructura del texto.
Si quieres escribir un ensayo, por ejemplo, el esquema más usado incluye una introducción, un cuerpo y una conclusión.
Pero, como en este caso se trata de escritura web, lo recomendable es seguir un esquema según el tipo de contenido.
Me refiero a si quieres escribir una guía, un tutorial, una lista, una review, etc.
Crea un título que enganche
El título es la frase más importante de un contenido.
Su función es atraer la atención e incitar al visitante a continuar leyendo.
Si te cuesta titular, aprovecha las fórmulas que han sido probadas.
En este post conseguirás algunas de ellas.
Sujeta a tu lector con un gancho
Un gancho no es más que un anzuelo que se lanza al comenzar el texto.
Si con el título ya captaste la atención, con el gancho debes lograr el siguiente objetivo:
Que continúe leyendo.
Por lo general, puede ser una oración o un párrafo que sirve de introducción. Y es, junto al título, la parte más relevante de un texto web.
Ya lo dijo en su momento el famoso copywriter Joe Sugarman.
«El único propósito de la primera frase es conseguir que el lector lea la segunda», que en este caso es la introducción.
Hoy cobra mayor importancia su opinión, porque la audiencia se ha convertido en lectora de títulos.
Por tal razón, la apertura debe ser capaz de atrapar a ese pez en el amplio océano que es Internet.
Por qué es importante una buena introducción
En párrafos anteriores lo mencioné. Si con el título captas la atención del lector, con el gancho lo mantienes leyendo.
Y eso es lo que buscas, ¿cierto?
Quien redacta desea ser leído. De ahí la importancia de usar las técnicas que te permitan conseguir ese propósito.
Cómo escribir un gancho efectivo en redacción web
A estas alturas estoy segura de que sabes sobre la existencia de una gran cantidad de fórmulas para titular.
Pero ¿alguna vez te has preguntado cómo redactar una apertura que capte la atención?
Quédate que enseguida te cuento más.
Menciona un dato resaltante
Los datos son un imán para mantener al lector interesado en tu texto. Incluso pueden generar emoción, sorpresa, escepticismo, etc.
Pero asegúrate de que sean estadísticas confiables.
¿Quieres un ejemplo?
Lo tienes al inicio de este mismo post.
En redacción web narrar una historia también cuenta
Los seres humanos narran desde la época de las cavernas.
Las historias tienen el poder de emocionar y de mantenerte enganchado para saber más.
Mira este ejemplo.
Muchos años después, frente al pelotón de fusilamiento, el coronel Aureliano Buendía había de recordar aquella tarde remota en la que su padre lo llevó a conocer el hielo.
Así comienza la novela Cien años de soledad, del nobel de Literatura 1982, Gabriel García Márquez.
Capta tu atención, ¿verdad?
Haz una pregunta que interese a tu audiencia
Las interrogantes tienen la capacidad de hablar al lector.
Pero no puede ser cualquier consulta.
Recuerda.
Si quieres hacer reflexionar, empatizar y despertar curiosidad, haz preguntas.
Crea contenido fácil de leer
En Internet se escanean los contenidos. Esto obedece a que el lector busca información rápida que responda a sus necesidades.
De ahí que tu texto debe ser fácil de leer.
¿Cómo lo logras?
Pon en práctica las siguientes sugerencias:
Aprovecha las viñetas
Las viñetas son signos gráficos que se usan para elaborar listas y resaltar sus elementos.
Son muy empleadas en la redacción web porque hacen el contenido más atractivo y facilitan la lectura.
Intercala oraciones cortas y largas
¿Quieres dar más ritmo a lo que escribes?
Entonces, intercala frases largas y breves.
Fíjate en lo que dice el escritor estadounidense Gary Provost al respecto.
Usa transiciones o conectores textuales
Los conectores son las palabras o frases que usas al inicio de cada párrafo para entrelazar tus ideas.
Se trata de que tu escrito fluya con naturalidad de principio a fin. Que no aburra a tu público.
De esta manera, logras que tus textos tengan vida propia.
La lista de conectores es amplia.
Sin embargo, hoy te dejo 7 solo de ellos.
Aquí los tienes:
- Lo que quiero decir es…
- Pon atención a lo que voy a contarte
- Recuerda…
- ¿Por qué digo esto?
- Porque…
- Piensa un segundo…
- La razón es…
Recuerda:
Varía los conectores textuales cada vez que escribas.
Usa palabras clave
Las palabras clave son los términos que se escriben en Google para aclarar dudas o solventar un problema.
Llamadas también keywords, son la base de la optimización en buscadores o SEO.
Y son fundamentales porque le indican a las arañas de qué trata tu información digital.
Si se hace un buen uso de estos términos clave, Google te premiará y le dará una mejor ubicación a tu contenido.
¿Qué logras con ello?
Facilitar que tu audiencia consiga tu publicación.
Incluye una sola llamada a la acción
Cada contenido debe buscar una acción específica de parte de quien lo lee. Para ello incluye una llamada a la acción o CTA, como se conoce en inglés.
De esta forma, le indicas a tu cliente potencial el próximo paso que debe dar una vez lea la publicación.
Si tu lector tiene varios CTA, se confundirá o tendrá que usar algo de tiempo para descubrir cuál es la mejor.
Por lo tanto, tu deber es ponérsela fácil.
Para finalizar
La capacidad de atención de los seres humanos disminuye cada día más, según reportan los especialistas.
Aunado a ello, existen millones de sitios web activos en todo el planeta.
Estas dos premisas exigen que mejores el contenido que publicas en tu web.
Por ello crea piezas únicas con estos trucos de redacción web.
Y tú, ¿cuál recomendación aplicarás primero para escribir en tu web?
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